我们在与 BBB 主理人的早期沟通中，了解作为三个坏男孩的汉堡店，他们希望强调“有点坏”这个品牌特征，同时带出汉堡的街头社交属性。 视觉上将“坏”和街头社交属性转化为BBB突出的设计，如：黑白灰的品牌色彩、随性语言的插画插画和消费者的互动巧思，共同接入到品牌基因里。我们希望能够在传播过程中给予消费者留下深刻的品牌印象，让吃汉堡也成为一件很酷很潮流的事情。IP设计

原型来自于三位主理人，分别是玩机车酷酷的长发男孩Kenny、热爱美食与街头文化的男孩Chico、强健和酒窝的可爱酷男孩Ki。三个坏男孩组成了BAD BOY BURGER。他们都热爱戴帽子、着迷
于街头文化。从人物的侧面IP到餐垫上啃你吃汉堡的正面IP，保留了个人属性和BAD特征的同时，也呈现出强烈统一的品牌形象。IP视觉设计采用了存在断线的触动形式，保留了
原始的触感。与三位主理人表达的轻松随

我们以BBB品牌和IP形象为核心建立了一套酷坏的识别系统，在识别性上最大限度地体现出三个男孩的自信和特点，使坏酷的美学风格在上海餐饮竞争中脱颖而出激烈的市场环境中，成为年轻消费群体里经典的坏男孩形象。