我们在与 BBB 主理人的早期沟通中，了解到作为三个坏男孩的汉堡店，他们希望强调“有点坏”这个品牌特征，同时带出汉堡的街头社交属性。视觉上将“坏”和街头社交属性转化成 BBB 独有的设计语言，如：黑白灰的品牌色、随性大胆的涂鸦插画和消费者的互动巧思，一起植入到品牌基因里。我们希望能在传播过程中给消费者留下深刻的品牌印象，让吃汉堡也成为一件很酷很潮流的事情。

IP 设计原型来自于三位主理人，分别是玩机车酷酷的长发 boy Kenny、热爱美食与街头文化的 boy Chico、强壮又有酒窝的可爱酷 boy Ki。三位 bad boys 组成了 BAD BOY BURGER。
他们都热爱戴帽子、着迷于街头文化。从人物的侧面 IP 到餐垫上盯着你吃汉堡的正面 IP，保留了个人属性和 BAD 特征的同时，也呈现出了强烈统一的品牌形象。
IP 视觉设计采用了存在断线的手绘形式，保留原始手绘感。与三位主理人表达的轻松随性街头文化相契合。

我们以 BBB 品牌 和 IP 形象为核心建立了一套酷坏的识别系统，在识别性上极致地呈现出三个男孩的自信和特点，使坏酷的美学风格在上海餐饮竞争激烈的市场环境中脱颖而出，成为年轻消费群里心中经典的坏男孩形象。